L'évolution constante du marketing digital exige une mise à jour régulière des compétences. Le paysage a tellement évolué, que près de 80% des compétences indispensables aujourd'hui, n'étaient que des concepts naissants il y a 5 ans. Rester à la pointe des dernières tendances et technologies est crucial pour maintenir sa compétitivité et saisir de nouvelles opportunités de carrière. Cependant, l'accès à des formations de qualité peut représenter un investissement conséquent, freinant l'ambition de nombreux professionnels. La *formation marketing digital* est un enjeu majeur pour rester pertinent dans un marché du travail en constante mutation.
Le coût des formations, qu'elles soient en ligne ou en présentiel, peut constituer un obstacle majeur. Face à cette réalité, il est essentiel de connaître les différentes *aides individuelles à la formation* disponibles pour soutenir votre projet de développement professionnel.
Le compte personnel de formation (CPF)
Le Compte Personnel de Formation (CPF) est un dispositif public qui permet à toute personne active, dès son entrée sur le marché du travail et tout au long de sa vie professionnelle, d'acquérir des droits à la formation mobilisables. Ces droits sont crédités en euros et peuvent être utilisés pour financer des formations certifiantes ou qualifiantes. Le CPF est un outil précieux pour les professionnels du marketing souhaitant se former aux dernières tendances et technologies. Il représente une *aide individuelle à la formation* incontournable pour les professionnels du *marketing* souhaitant investir dans leur avenir professionnel.
Qu'est-ce que le CPF et comment fonctionne-t-il ?
Le CPF est alimenté automatiquement chaque année en fonction de l'activité professionnelle du titulaire. Le montant annuel crédité varie en fonction du temps de travail effectué. Pour un salarié à temps plein, le montant est généralement de 500 euros par an, plafonné à 5000 euros. Les personnes les moins qualifiées peuvent bénéficier d'un montant plus élevé, soit 800 euros par an, plafonné à 8000 euros. Les droits acquis restent disponibles même en cas de changement d'emploi ou de période de chômage. Ils sont attachés à la personne et non à l'employeur. Le CPF est une *aide financière pour la formation* accessible à tous les actifs.
- Le CPF est un droit universel à la formation.
- Il est utilisable tout au long de la vie active.
- Les droits sont attachés à la personne et non à l'employeur.
- Il permet de financer des formations certifiantes ou qualifiantes.
Cas d'utilisation concrets en marketing
Le CPF peut être utilisé pour financer une grande variété de formations en *marketing digital*, telles que des certifications en SEO (Search Engine Optimization), SEA (Search Engine Advertising), Social Media Marketing, Content Marketing, Data Analytics, ou encore des formations en webdesign et développement web. 75% des formations de *marketing digital* sont éligibles au CPF et permettent d'obtenir des certifications reconnues par les professionnels. Le choix de la formation doit être cohérent avec votre projet professionnel et vos objectifs de carrière. Il est important de se renseigner sur la qualité de la formation et la reconnaissance de la certification visée. La *montée en compétence marketing* grâce au CPF est une réalité pour de nombreux professionnels.
Avantages et inconvénients du CPF
Le principal avantage du CPF est sa simplicité d'utilisation. La plateforme "Mon Compte Formation" permet de consulter son solde, de rechercher des formations et de s'inscrire en quelques clics. Cependant, le montant disponible peut parfois être insuffisant pour financer des formations coûteuses. Dans ce cas, il est possible de solliciter des *financements complémentaires* auprès d'autres organismes, tels que Pôle Emploi ou votre employeur. Il faut compter en moyenne 6 mois pour qu'une formation soit validée par les organismes de tutelle et soit donc accessible via le CPF. De plus, seulement 30% des titulaires d'un CPF utilisent réellement leurs droits à la formation chaque année.
Comment utiliser son CPF pour une formation marketing
Pour utiliser votre CPF pour une *formation marketing*, vous devez :
- Créer un compte sur la plateforme "Mon Compte Formation".
- Rechercher une formation correspondant à vos besoins et à votre budget.
- Vérifier que la formation est éligible au CPF.
- S'inscrire à la formation et valider le financement.
Il est important de noter que certaines formations peuvent nécessiter un accord préalable de votre employeur, notamment si elles se déroulent pendant votre temps de travail. Près de 20% des demandes de *financement* sont rejetées car la formation choisie ne correspond pas aux critères d'éligibilité du CPF. N'hésitez pas à contacter l'organisme de formation pour obtenir des informations et des conseils personnalisés. Le CPF est un outil puissant pour *financer sa formation marketing* et atteindre ses objectifs professionnels.
Le projet de transition professionnelle (PTP) ou CPF de transition
Le Projet de Transition Professionnelle (PTP), également connu sous le nom de CPF de transition, est un dispositif qui permet aux salariés souhaitant changer de métier de bénéficier d'un financement pour leur formation. Il s'adresse aux salariés qui souhaitent se reconvertir professionnellement et acquérir de nouvelles compétences dans un secteur d'activité différent. Le PTP est un outil précieux pour les personnes qui souhaitent se lancer dans le *marketing digital* après avoir exercé un autre métier. C'est une *aide individuelle à la formation* particulièrement adaptée à une reconversion professionnelle complète vers le *marketing*.
Qu'est-ce que le PTP ?
Le Projet de Transition Professionnelle permet de bénéficier d'une prise en charge des frais de formation et, dans certains cas, d'une rémunération pendant la durée de la formation. Il est ouvert aux salariés du secteur privé justifiant d'une certaine ancienneté dans l'entreprise et dans le métier qu'ils souhaitent quitter. Le PTP est soumis à l'approbation de Transitions Pro, un organisme paritaire interprofessionnel régional qui évalue la pertinence du projet professionnel et les chances de succès de la reconversion. 32% des projets de transitions professionnelles concernent des métiers du numérique, preuve de l'attractivité du secteur. C'est une *aide financière* significative pour *financer sa formation* dans le *marketing*.
Ce projet nécessite une implication significative de la part du salarié. Il doit préparer un dossier solide, justifier sa motivation et démontrer la cohérence de son projet. La constitution du dossier peut prendre plusieurs semaines, voire plusieurs mois. Le dossier doit comprendre une description détaillée du projet professionnel, un CV, des lettres de motivation, des attestations de compétences, ainsi qu'un devis de la formation envisagée. Les formations éligibles doivent être certifiantes ou qualifiantes et permettre d'acquérir des compétences reconnues par les professionnels du secteur. Seuls 45% des dossiers de PTP sont acceptés, soulignant l'importance d'une préparation rigoureuse.
Conditions d'éligibilité au PTP
Les conditions d'éligibilité au PTP sont les suivantes :
- Être salarié du secteur privé en CDI ou CDD.
- Justifier d'une ancienneté minimale de 24 mois, consécutifs ou non, en tant que salarié, dont 12 mois dans l'entreprise actuelle.
- Déposer une demande auprès de Transitions Pro.
- Obtenir l'accord de Transitions Pro après examen du dossier et entretien de motivation.
Pour les salariés en CDD, les conditions d'ancienneté sont différentes. Ils doivent justifier de 24 mois d'ancienneté en tant que salarié au cours des 5 dernières années, dont 4 mois, consécutifs ou non, en CDD au cours des 12 derniers mois. Le PTP est une opportunité pour les salariés en CDD de *financer une formation marketing* et de sécuriser leur avenir professionnel.
Démarches à suivre pour le PTP
Les démarches à suivre pour bénéficier du PTP sont les suivantes :
- Identifier le métier cible et la formation correspondante.
- Contacter Transitions Pro pour obtenir des informations et un dossier de demande.
- Constituer un dossier complet et solide.
- Déposer le dossier auprès de Transitions Pro.
- Passer un entretien de motivation devant une commission de Transitions Pro.
- Attendre la décision de Transitions Pro.
L'entretien de motivation est une étape cruciale. Il permet à la commission de Transitions Pro d'évaluer la motivation du candidat, la pertinence de son projet et ses chances de succès. Le candidat doit être capable de justifier son choix de reconversion, de démontrer sa connaissance du métier cible et de présenter un plan d'action concret pour atteindre ses objectifs. Si le dossier est accepté, Transitions Pro prend en charge les frais de formation et, dans certains cas, une partie du salaire du salarié pendant la durée de la formation. En moyenne, le PTP prend en charge 80% du coût de la formation, ce qui représente une *aide financière* considérable.
L'aide individuelle à la formation (AIF) de pôle emploi
L'Aide Individuelle à la Formation (AIF) est un dispositif proposé par Pôle Emploi pour aider les demandeurs d'emploi à *financer leur formation* et à acquérir les compétences nécessaires pour retrouver un emploi. Elle s'adresse aux demandeurs d'emploi inscrits à Pôle Emploi et ayant un projet professionnel validé par leur conseiller. L'AIF est une *aide financière* complémentaire qui peut être mobilisée lorsque le CPF ou d'autres dispositifs de *financement* ne couvrent pas l'intégralité des frais de formation. C'est une solution pour les demandeurs d'emploi souhaitant une *montée en compétence* dans le *marketing* et bénéficier d'une *aide individuelle à la formation*.
Conditions d'éligibilité à l'AIF
Pour bénéficier de l'AIF, le demandeur d'emploi doit :
- Être inscrit à Pôle Emploi et à jour dans ses obligations de recherche d'emploi.
- Avoir un projet professionnel validé par son conseiller Pôle Emploi.
- Justifier d'un besoin de formation pour acquérir les compétences nécessaires à la réalisation de son projet professionnel.
- Ne pas pouvoir bénéficier d'autres dispositifs de financement (CPF, etc.) ou que ces dispositifs ne couvrent pas l'intégralité des frais de formation.
Démarches à suivre pour obtenir l'AIF
Les démarches à suivre pour obtenir l'AIF sont les suivantes :
- Contacter son conseiller Pôle Emploi pour présenter son projet de formation et solliciter l'AIF.
- Fournir un devis de la formation envisagée.
- Justifier de l'absence d'autres dispositifs de financement ou de leur insuffisance.
- Attendre la décision de Pôle Emploi.
Le montant de l'AIF est plafonné et varie en fonction des régions et des formations. Il est généralement attribué sous forme de prise en charge directe des frais de formation par Pôle Emploi auprès de l'organisme de formation. L'AIF représente en moyenne 70% du coût de la formation, ce qui facilite l'accès à la *montée en compétence* pour les demandeurs d'emploi. En 2022, près de 150 000 demandeurs d'emploi ont bénéficié de l'AIF pour *financer leur formation*.
Les aides des régions et des départements
En complément des dispositifs nationaux, les Régions et les Départements proposent également des *aides individuelles à la formation* pour soutenir les habitants dans leur projet de développement professionnel. Ces aides peuvent prendre différentes formes : bourses, chèques formation, prises en charge de frais de transport ou d'hébergement, etc. Elles sont souvent destinées à des publics spécifiques : jeunes, demandeurs d'emploi, personnes en situation de handicap, etc. Seules 15% des personnes connaissent les dispositifs de *financement* proposés par les régions, soulignant un manque d'information.
Les critères d'éligibilité et les montants des aides varient en fonction des régions et des départements. Il est donc important de se renseigner auprès des collectivités territoriales de sa région pour connaître les dispositifs existants et les modalités d'accès. Par exemple, certaines régions proposent des *aides* spécifiques pour les formations dans le secteur du *marketing digital*, considérant ce secteur comme stratégique pour le développement économique local.
- Consultez le site internet de votre région et de votre département.
- Contactez les services de la région et du département chargés de la formation professionnelle.
- Participez à des réunions d'information organisées par les collectivités territoriales.
Les financements spécifiques pour les freelances et entrepreneurs
Les freelances et les entrepreneurs ont également accès à des dispositifs de *financement* spécifiques pour *financer leur formation*. Ces dispositifs sont gérés par les OPCO (Opérateurs de Compétences) et le FIF PL (Fonds Interprofessionnel de Formation des Professions Libérales). Ils permettent de prendre en charge une partie des frais de formation des freelances et des entrepreneurs, sous certaines conditions. *Monter en compétence* est essentiel pour les indépendants, et ces *aides* sont un véritable coup de pouce.
Les OPCO (opérateurs de compétences)
Les OPCO sont des organismes agréés par l'État pour collecter les contributions des entreprises au titre de la formation professionnelle et *financer la formation* des salariés et des indépendants. Chaque OPCO est compétent pour un ou plusieurs secteurs d'activité. Les freelances et les entrepreneurs peuvent se renseigner auprès de l'OPCO de leur secteur d'activité pour connaître les dispositifs de *financement* auxquels ils peuvent prétendre. Seulement 20% des freelances connaissent l'OPCO dont ils dépendent, ce qui limite l'accès aux *aides financières*.
Le FIF PL (fonds interprofessionnel de formation des professions libérales)
Le FIF PL est un fonds de *financement* de la formation destiné aux professions libérales. Il permet de prendre en charge une partie des frais de formation des professions libérales, sous certaines conditions. Les professions libérales doivent être à jour de leurs cotisations pour pouvoir bénéficier des *financements* du FIF PL. Le FIF PL prend en charge en moyenne 50% du coût de la formation, ce qui représente une *aide* significative pour les professions libérales souhaitant *monter en compétence*.
Agefiph (association de gestion du fonds pour l'insertion professionnelle des personnes handicapées)
L'Agefiph propose des *aides financières* spécifiques pour les personnes handicapées souhaitant *financer leur formation* ou créer leur entreprise. Ces *aides* peuvent prendre différentes formes : *financement* de la formation, *aide* à l'adaptation du poste de travail, *aide* au démarrage de l'activité, etc. L'Agefiph est un acteur majeur de l'insertion professionnelle des personnes handicapées. 12% des personnes handicapées en emploi sont des entrepreneurs.
Conseils pour optimiser ses chances d'obtenir un financement
Obtenir un *financement* pour sa *formation marketing* nécessite de suivre certaines étapes et de respecter certaines règles. Voici quelques conseils pour optimiser ses chances d'obtenir une *aide individuelle à la formation* :
- Définir clairement son projet professionnel et ses objectifs de carrière.
- Choisir une formation de qualité, reconnue par les professionnels du secteur et adaptée à ses besoins.
- Préparer un dossier de demande de *financement* complet et solide, en mettant en avant sa motivation et la pertinence de son projet.
- Se renseigner auprès des différents organismes de *financement* pour connaître les dispositifs existants et les critères d'éligibilité.
- Ne pas hésiter à solliciter l'aide de professionnels (conseillers Pôle Emploi, consultants en évolution professionnelle, etc.) pour se faire accompagner dans ses démarches.
Les pièges à éviter
Lorsqu'on recherche un *financement* pour sa *formation marketing*, il est important d'éviter certains pièges qui pourraient compromettre ses chances d'obtenir une *aide individuelle à la formation*. Il faut se poser les bonnes questions et se faire accompagner par des experts si besoin.
- Choisir une formation uniquement en fonction du prix, sans se soucier de sa qualité et de sa pertinence.
- Ne pas se renseigner sur les conditions d'éligibilité aux différents dispositifs de *financement* et déposer une demande sans vérifier qu'on remplit les critères.
- Ne pas respecter les délais de dépôt des dossiers et attendre le dernier moment pour se lancer dans les démarches.
- Ne pas suivre la formation jusqu'au bout et abandonner en cours de route, ce qui peut entraîner la perte du *financement*.
- Ne pas anticiper les coûts annexes à la formation (frais de transport, d'hébergement, de matériel, etc.) et se retrouver en difficulté financière.
Près de 10% des personnes ayant obtenu un *financement* pour une formation abandonnent en cours de route, ce qui représente un gâchis financier et humain considérable. Bien anticiper tous les coûts et être sûr de son projet est une étape primordiale.